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·企业为什么要重视VI设计    2011/3/26
品牌VI项目设计书
什么是VI系统
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面。分别为BI、MI、VI,三方面为行为识别,企业理念识别和视觉识别。
企业需要VI系统的重要性
现代企业进入二十一世纪,优胜劣汰更为残酷,竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略竞争,即由“物质”的竞争发展为“非物质”的竞争。随着市场经济的飞速发展,企业产品的市场竞争重心已不是产品本身,而是产品以外的有关方面,如品牌企业声誉、广告技巧、公关活动、售后服务等等,进入“非物质”的竞争。因此如果不及时地导入CIS系统,利用品牌树立自己的形象,企业在竞争中将很难占得上风。
VI是CIS系统最重要,也是最为直观的一部分。
   通过对它的导入,可直接对品牌进行系统、完善的全方位包装。而一个品牌的建立,设计当是最为重要和关健的环节,因为品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象,它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志,而是通过系统、完善的VI设计渗透到企业内部的信誉标志,是对消费者的一种承诺。
品牌包装有时比产品更重要。
    产品是工厂生产的东西,而品牌则是消费者所认知、购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿,而品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍,而成功的品牌是持久不衰的。因此,企业VI设计是现代产品概念不可分割的组成部分,是产品功能的延伸。
名牌后面是文化,名牌后面有VI。
在当今竞争如林的业界要想永续经营,独领风骚,缔造不落日品牌,VI的先期导入是至为紧要和关键的。因为企业发展到一定程度,彼此之间财力相近,技术水平也在伯仲之间,为什么有些企业“朝为田舍郎,暮登天子堂”,有些企业“昨日水淹七军,今日败走麦城”。 “这种”城头变换大王旗"的现象,在现代经济生活中是正常的。问题并不在产品与质量方面,而在于企业缺少系统、周密的长期战略,以及实现企业战略目标的实施计划。
因此,通过VI系统的策划设计,为企业注入新的活力,缔造“永不落日”的驰名品牌,是现代企业发展所迫切的、必须的。
 
 
 
 
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
 
 
一、视觉基本要素设计
品牌标志
品牌标志特点:
其一,识别性。
其二,系统性。
其三,统一性。
其四,形象性。
其五,时代性。
 
品牌标志设计作业流程:
调查品牌经营实态、分析品牌视觉设计现状,其具体包括如下现状:
其一,品牌的理念精神内涵与品牌的总体发展规划。
其二,品牌的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三,品牌的行销现状与市场占有率。
其四,品牌的知名度与美誉度。
其五,品牌经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六,品牌相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化:
其一,标志细部的缜密化。
其二,标志形态的数值化:
一是方格化,
二是比例尺寸标志法,
三是圆弧角度标志法。
其三,标志形态的多样化:
线条粗细的变化;
正负形的变化;
彩色与黑白的变化;
各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变化。
 
品牌标准字
品牌标准字是将品牌全称、品牌略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
品牌标准字特征:
其一,识别性。
基二,可读性。
其三,设计性。
其四,系统性。
 
品牌标准字种类:
其一,品牌名称标准字。
其二,标志字体。  
其三,广告性活动标准字。  
 
标准字制图法:
标准字制图法常用两种方法:
其一,方格表示法。
其二,直接标志法。
 
品牌标准色
品牌标准色,是指品牌通过色彩的视知觉传达,设定反映品牌独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
 
标准色的开发设定:
调查分析阶段:
其一,品牌现有标准色的使用情况分析。
其二,公众对品牌现有色的认识形象分析。
其三,竞争品牌标准色的使用情况分析。
其四,公众对竞争品牌标准色的认识形象分析。
其五,品牌性质与标准色的关系分析。
其六,市场对品牌标准色期望分析。
其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
 
概念设定阶段:
积极的、健康的、温暖的等(如红色);
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
 
色彩形象阶段:
通过对品牌形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。
 
模拟测试阶段:
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
 
色彩管理阶段:
本阶段主要是对品牌标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。
 
实施监督阶段:
对不同材质制作的标准色进行审定;
对印刷品打样进行色彩校正;
对商品色彩进行评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
 
辅助图形
  辅助图形是品牌识别系统中的辅助性视觉要素,它包括象征图案和版面编排等三个方面的设计。
 
  1、企业象征图形的设计构成:
  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是品牌基本视觉要素的拓展联系。
  品牌象征图形的设计题材:
  其一,以品牌标志的造型为开发母体。
  其二,以品牌标志或品牌理念的意义为开发母体。
 
  2、版面编排设计:
  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)等,它们处于版面的不同位置。
  版面编排常用两种方式表示其结构:
  其一,直接标示法。
  其二,符号标志法。
 
品牌视觉识别基本要素的组合方式
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。  基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
  其二,品牌标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
 
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
 
  禁止组合规范:
  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
 
  专用字体
  专用字体包括现有标准字体和指定字体。
 
  标准字体:
  多用于品牌名称等。
 
  指定字体:
  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
 
  设计选择专用字体应注意事项:
  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
 
 
 
二、视觉应用要素设计的准备工作
  应用要素项目的现状调查
  现状项目的收集分类:
  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。
  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
 
  应用要素设计开发策略的确定:
  对于某个品牌形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:
 
  其一,项目的功能需要。
  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
 
  其二,项目使用的法律性限制。
  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
 
  其三,行业性质的需要。
  主要是指品牌所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
 
三、具体应用设计项目的展开
目录:
1、办公事物用品设计 
2、公共关系赠品设计
3、商品包装识别系统 
4、品牌广告宣传规范 
5、员工服装、服饰规范
6、品牌车体外观设计 
7、标志符号指示系统
8、再生工具
  
 
办公事物用品设计 
其项目细则包括:
 
□高级主管名片 
□中级主管名片
□员工名片
□信封
□国内信封
□国际信封
□大信封
□信纸
□国内信纸
□国际信纸
□特种信纸
□便笺
□传真纸
□票据夹
□合同夹
□合同书规范格式
□档案盒
□薪资袋
□识别卡(工作证)
□专卖店店员工牌
□临时工作证
□出入证
□工作记事簿
□文件夹
□文件袋
□档案袋
□卷宗纸
□公函信纸
□专用票据/单据
□备忘录
□简报
□签呈
□文件题头
□直式、横式表格规范
□电话记录
□办公文具
□聘书
□岗位聘用书
□奖状
□公告
□维修网点名址封面及内页版式
□产品说明书封面及内页版式
□考勤卡
□请假单
□名片盒
□名片台
□办公桌标识牌
□及时贴标签
□意见箱
□稿件箱
□企业徽章
□纸杯
□茶杯、杯垫
□办公用笔、笔架
□笔记本
□记事本
□公文包
□通讯录
□财产编号牌
□培训证书
□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
□挂旗
□屋顶吊旗
□竖旗
□桌旗

主要设计要素:
事务用品类的主要设计要素一般包括:
品牌标志
品牌名称(全称或略称)
标准字
标准色彩
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
品牌标语口号
营运内容
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等
 
公共关系赠品设计
其项目细则包括:
 
□贺卡
□专用请柬
□邀请函及信封
□手提袋(大号、中号、小号)
□VIP卡
□包装纸
□钥匙牌
□鼠标垫
□挂历版式规范
□台历版式规范
□日历卡版式规范
□明信片版式规范
□小型礼品盒
□礼赠用品
□标识伞 

主要设计要素:
标志、标准字体、标准色、象征图形等
图形(摄影、插图等),
文字(使用说明、质量保证等),
材质(纸、塑料、金属、布、皮等),
结构,
制作工艺等。
 
商品包装识别系统 
其项目细则包括:
 
□大件商品运输包装
□大号、中号、小号内外包装袋
□外包装箱(纸质)
□商品吊牌(主吊牌、合格证、配件袋、布样袋)
□商品织唛(商标唛头、号标尺码唛、水洗标)
□衣架 / 裤架
□包装缎带
□包装纸
□礼品盒包装
□封箱胶带,手提袋封口胶袋
□配件包装纸箱
□合格证
□产品标识卡
□存放卡
□质量通知书版式规
□说明书版式规范
□会议事务用品 

主要设计要素:
包装形式:
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素:
标志、标准字体、标准色、象征图形等
图形(摄影、插图等),
文字(使用说明、质量保证等),
材质(纸、塑料、金属、布、皮等),
结构,
制作工艺等。
 
  
品牌广告宣传规范 
其项目细则包括:
□      电视广告标志定格
□报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)
□杂志广告规范
□海报版式规范
□系列主题海报
□大型路牌版式规范
□灯箱广告规范
□公交车体广告规范
□双层车体车身广告规范
□T恤衫广告
□横竖条幅广告规范
□大型氢气球广告规范
□霓红灯标志表现效果
□直邮DM宣传页版式
□广告促销用纸杯
□直邮宣传三折页版式规范
□企业宣传册封面、版式规范
□年度报告书封面版式规范 
□宣传折页封面及封底版式规范
□产品单页说明书规范
□对折式宣传卡规范
□网络主页版式规范
□分类网页版式规范
□光盘封面规范
□擎天拄灯箱广告规范
□墙体广告
□楼顶灯箱广告规范
□户外标识夜间效果
□展板陈列规范
□柜台立式POP广告规范
□立地式POP规范
□悬挂式POP规范
□产品技术资料说明版式规范
□产品说明书
□路牌广告版式
主要设计要素:
品牌标志、名称略称、象征图形等企业署名
品牌色彩系统的运用
媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式
 
员工服装、服饰规范
主要项目细则:
□管理人员男装(西服礼装\白领\领带\领带夹) 
□管理人员女装(裙装\西式礼装\领花\胸饰)
□春秋装衬衣(短袖)
□春秋装衬衣(长袖)
□员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲)
□员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)
□冬季防寒工作服
□运动服外套
□运动服、运动帽、T恤(文化衫)
□外勤人员服装
□安全盔
□工作帽
□卖场员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲) 
□卖场员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)

主要设计要素:
企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
制服的内外造型(外观形态、内部款式等)
质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)
不同岗位性质的制服色彩
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
 
品牌车体外观设计 
主要项目细则:
□公务车
□面包车
□班车
□大型运输货车
□小型运输货车
□集装箱运输车
□特殊车型
 
主要设计要素:
企业标志
品牌标志
标准字体
象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等
 
标志符号指示系统   
主要项目细则:
□企业大门外观 
□企业厂房外观
□办公大楼体示意效果图
□大楼户外招牌
□公司名称标识牌
□公司名称大理石坡面处理
□活动式招牌
□公司机构平面图
□大门入口指示
□玻璃门
□楼层标识牌
□方向指引标识牌
□公共设施标识
□布告栏
□生产区楼房标志设置规范
□立地式道路导向牌
□立地式道路指示牌
□立地式标识牌
□欢迎标语牌
□户外立地式灯箱
□停车场区域指示牌
□立地式道路导向牌
□车间标识牌与地面导向线
□车间标识牌与地面导向线
□生产车间门牌规范
□分公司及工厂竖式门牌
□门牌
□生产区平面指示图
□生产区指示牌
□接待台及背景板
□室内企业精神口号标牌
□玻璃门窗醒示性装饰带
□车间室内标识牌
□警示标识牌
□公共区域指示性*能符号
□公司内部参观指示
□各部门工作组别指示
□内部作业流程指示
□各营业处出口/通路规划

主要设计要素:
企业标志
品牌标志
标准字体
象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等
 
再生工具
主要项目细则:
□色票样本标准色 
□色票样本辅助色
□标准组合形式
□象征图案样本

主要设计要素:
品牌标志
标准字体
象征图案及其组合方式等
 
 
 
四、编制VI视觉识别手册
  设计手册结构体系
  其一,概念的诠释。
  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
  其二,基本设计项目的规定。
   主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如品牌标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。
   其三,应用设计项目的规定。
   主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
 
   设计手册编制形式
   其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。
   其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。
 
设计手册具体内容
   其一,引言部分。
   如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。
   其二,基本设计项目及其组合系统部分。
   如基本要素的表示法、变体设计等。.
   其三,应用设计项目部分。
   其四,主要设计划要素样本部分。
   如标志印刷样本或干胶,标准色色票等 
 
 
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